Come inserire e far comparire il vostro sito in Google News?

by Salento Factory

5 Novembre 2020

in SEO, SEO - On Site, Siti web

Volete che il vostro sito compaia nei risultati di ricerca Google News?

Se hai deciso di sfruttare la sezione di Google news per posizionare il tuo sito segui queste indicazioni, ti potrebbero essere d’aiuto.

Innanzitutto cerchiamo di capire cos’è Google News

Lo facciamo dire direttamente da Google

Google News è un servizio di notizie generato automaticamente, che riunisce più di 50.000 fonti di news di tutto il mondo, raggruppandole secondo argomento simile e mostrandole a seconda dell’interesse del lettore. […] I nostri articoli e il materiale multimediale sono selezionati e classificati dai computer, che valutano, tra i tanti fattori, quanto spesso e su quali siti una notizia appare online. Le nostre classifiche si basano anche su specifiche caratteristiche del contenuto delle notizie, come l’attualità, la posizione, la rilevanza e la diversità.

– Google News Publisher Help Cente

Bene, abbiamo già delle linee guida su cui andare a lavorare ed ottimizzare il nostro sito.

Dove vengono visualizzati gli articoli?

Nell versione desktop li troviamo nella normale ricerca web in alto, prima dei normali risultati organici, in genere in box (al momento in cui scriviamo sono 3).

Per la versione mobile (smartphone) gli articoli compariranno nel box “notizie principali”.

Quanto tempo occorre affinchè il sito possa comparire all’interno dei risultati di ricerca di Google News?

Prima che il tuo sito possa comparire con successo all’interno di Google News dovrà essere sottoposto a una revisione manuale da parte di un dipendente di Google quindi, il sito, sarà analizzato in base alle linee guida generali, requisiti tecnici e contenutistici.

Quali sono i requisiti tecnici?

L’articolo dovrà essere in formato HTML
Il sito deve essere codificato in UTF-8
Dovrebbe esserci una Sitemap speciale apposita per Google News, la quale sia in grado di aggiornarsi automaticamente
Le intestazioni e la data di pubblicazione devono essere facili da riconoscere
Le date utilizzate dovrebbero essere in formato europeo
L’URL di ciascun articolo dovrebbe essere chiaro e disponibile e a lungo termine
Non dovrebbero esserci reindirizzamenti 301
Il sito deve essere ottimizzato per i motori di ricerca e avere delle basse “barriere di accessibilità”, essendo quindi accessibile sia da GoogleBot che dagli utenti
Qualora si usi WordPress come CMS, sarebbe utile usare un tema adatto ad un giornale o ad una piattaforma di notizie. Questo tipo di template quasi sempre sono già ottimizzati in termini di requisiti tecnici
Il codice sorgente HTML di un articolo di notizie dovrebbe, idealmente, non contenere interruzioni ed essere ordinato nel modo seguente: titolo > immagine > data > corpo del testo. Un grosso annuncio pubblicitario posto tra il titolo e il corpo del testo, per esempio, potrebbe confondere GoogleBot. Attenzione anche all’uso dei plugin per i Social Media, che molto spesso fanno più male che bene
Fate attenzione alla lingua utilizzata durante la registrazione su Google News e, qualora fosse necessario, traducete quindi il tema che state utilizzando
I siti multilingua dovrebbero fare una domanda di ammissione separata per ogni versione linguistica
Prestate attenzione alla velocità di caricamento delle pagine e dei singoli URL. Se possibile, mantenetevi sotto la soglia di 200 ms per URL/pagina.
I link nell’articolo devono essere veri e propri link HTML, in quanto gli altri tipi (Javascript, i link sotto forma di grafiche e quelli contenuti nelle Frames) non verranno scansionati
La dimensione del tuo documento dovrebbe essere minore di 10 KB
La scansione e l’indicizzazione della pagina da parte degli User Agent Googlebot e Googlebot News non deve essere bloccata (ad esempio tramite robots.txt)

Quali sono i requisiti contenutistici?

È necessario aggiungere una nota legale con tutte le informazioni di contatto
I contenuti degli articoli pubblicati devono essere sempre in linea con i temi trattati
Tutti gli autori e gli editori devono essere menzionati nella pagina editoriale o all’interno dell’imprint
È necessario scrivere regolarmente articoli che siano nuovi e attuali
L’intero sito dev’essere scritto e mantenuto da un’organizzazione con più autori ed editori
Deve risultare evidente che il contenuto degli articoli di notizie è stato sottoposto a una supervisione editoriale. Forum, singoli articoli di blog e altre fonti del genere non vengono inclusi all’interno di Google News. Il carattere mediatico del contenuto deve risultare evidente
Il sito e gli articoli di notizie non devono contenere troppi annunci pubblicitari
I contenuti devono essere scritti per il proprio sito ed idealmente sottoposti a controllo editoriale
Gli articoli e le altre sezioni di contenuto su un dato tema devono essere il più attuali possibili
I contenuti relativi alle proprie attività aziendali non possono essere pubblicizzati
Prima dell’iscrizione a Google News sarebbe utile avere già scritto un buon numero di articoli

Questi, in sintesi, i requisiti per entrare a far parte dei risultati di ricerca per Google News.

Quali altre azioni potreste fare per ottimizzare ancora il sito e gli articoli?

Supponendo che i requisiti tecnici e contenutistici menzionati sopra siano stati soddisfatti e che il sito ottimizzato sia già stato considerato adeguato per Google News, esistono ulteriori possibilità di ottimizzazione.

Layout del sito

Fate particolare attenzione al layout dei vostri singoli articoli, è importante quanto quello di tutto il sito. Evitate, quindi, elementi superflui tra un articolo e l’altro. Il codice sorgente HTML di un articolo di notizie non dovrebbe avere interruzioni e seguire questo ordine: titolo > immagine > data > corpo del testo.

Ottimizzazione dei contenuti, del grado di attualità e della velocità di pubblicazione

Elemento fondamentale quando si tratta di posizionare articoli è il grado di attualità. Se pubblicate un articolo prima dei vostri competitor esso avrà un vantaggio all’interno dei posizionamenti su Google News, che aumenterà ulteriormente con l’aggiornamento continuo dei contenuti.

Sitemap di Google News

La semplice creazione di una normale sitemap XML non basta, vi servirà una sitemap speciale per le notizie, basata sul protocollo XML e completa della data di pubblicazione di ogni singolo articolo.

Questa sitemap XML apposita per Google News dovrebbe aggiornarsi automaticamente e senza ritardi ogni volta che un nuovo URL viene pubblicato. Un’altra cosa da tenere a mente è che dovrebbero far parte della sitemap solo gli articoli pubblicati nelle ultime 48 ore, perché Google, nel rilascio del ciclo di notizie, prende in considerazione soltanto gli ultimi due giorni.

Guida di Google per creare una Sitemap per Google News

Ottimizzazione delle immagini

L’immagine da usare per un articolo di notizie, essendo parte dell’ordine titolo > immagine > data > corpo del testo, è responsabile in buona misura della percentuale di click, chiamata in gergo CTR (Click Through Rate), del risultato di ricerca. Oltre su news.google.com, essa viene anche mostrata come immagine di anteprima dell’articolo all’interno dei risultati organici di ricerca.

Al fine di visualizzare l’immagine come anteprima su Google News, devi caricarla sullo stesso host web di tutti gli altri file del tuo dominio. La didascalia sotto all’immagine “Caption” è un altro fattore molto importante per un articolo di notizie, così come l’attributo ALT appropriato. Inoltre, attraverso schema.org è possibile suggerire l’immagine da utilizzare come anteprima.

Infine le immagini dovrebbero avere estensioni standard, come JPG, JPEG o PNG. Naturalmente è utile che la grandezza del file non sia troppo elevata, ma neanche troppo piccola: consigliamo almeno 60 x 90 pixel per immagine. Inserire un link all’immagine non è abbastanza per renderla disponibile: è necessario infatti inserirla nel codice sorgente HTML, all’interno dell’elemento <img…>.

Ottimizzazione del testo

I fattori di posizionamento su Google News sono; l’attualità, la rilevanza e la velocità di pubblicazione.

Tecnicamente, perchè un testo sia considerato un articolo di notizie bastano anche 80 parole ma è consigliato l’uso di un minimo di 125 parole per gli articoli di copertina e un minimo di 250 per tutti gli altri tipi di notizie. È importante che queste 125 o 250 parole non abbiano link interni o esterni né interruzioni come, ad esempio, plugin di social media o annunci pubblicitari.

Ottimizzazione del Titolo e dell’intestazione H1

Cercate di essere concisi e di andare dritti al punto. Utilizzate dei titoli corti e che incoraggino a cliccare o ad aprire l’articolo. Se possibile, dovresti inserire la keyword principale all’inizio del titolo. Tieni anche a mente che il CTR (Click Through Rate) è un fattore di posizionamento e influenza il modo in cui i risultati di una fonte di notizie specifica vengono visualizzati all’interno dell’integrazione Universal Search dei risultati organici di ricerca. Ricorda anche che Google è una macchina, per cui non riesce bene a capire il sarcasmo, i giochi di parole o le allegorie.

Esiste infine una limitazione nella lunghezza dell’intestazione a 100 parole, che deriva dalle disposizioni dell’”Article Markup“, una fonte importante per chi desidera puntare a posizionarsi nel carosello delle “Notizie principali”.

Evitare i commenti dei lettori oppure caricarli tramite AJAX / iFrame
Offrire ai lettori la possibilità di commentare i tuoi articoli potrebbe, in certe circostanze, diventare un problema di posizionamento per gli stessi. L’articolo può perfino rischiare di essere rimosso dai ranking.

Per maggiori informazioni puoi leggere la Guida di Search Console: Errori di scansione specifici di Google News

Usare i dati strutturati / Il markup schema.org

Ad oggi ancora non è certo se i dati strutturati siano o no un fattore di posizionamento ma, nel dubbio, consigliamo l’uso, essendo in ogni caso conveniente per i motori di ricerca.

Diminuzione del tempo di caricamento dell’articolo e ottimizzazione del PageSpeed

Oltre al grado di attualità e all’altissima velocità di pubblicazione degli articoli di notizie (cerca di arrivare primo!), anche la velocità di caricamento di un URL è un fattore di posizionamento.

La velocità ottimale di un articolo di notizie sarebbe raggiunta se, fra il tempo di caricamento e di processione da parte del browser, trascorressero meno di 200 millisecondi. Dovresti quindi controllare e ottimizzare il tuo sito, o più specificatamente ogni singolo URL, in base al PageSpeed.

AMP per Google News

Il progetto AMP di Google deriva dall’obiettivo di rendere il caricamento dei siti ancora più veloce (vedi Google AMP)

Al momento, ogni editore che voglia posizionarsi nel carosello delle “Notizie principali” necessita di una versione AMP dell’articolo corrispondente.